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中国奢侈品家居全球最高 比法国贵72%

发布时间:2020-02-21 12:06:40

世界奢侈品协会昨天最新发布的《2016“黄金周”中国境外消费分析报告》显示,中国黄金周已经成为境外奢侈品市场最重要的赢利周期。在2016年 10月1日至7日的七天中,中国人出境消费奢侈品累计约达38.5亿欧元,比去年同期增加了14%。

世界奢侈品协会昨天最新发布的《2012 黄金周 中国境外消费分析报告》显示,中国黄金周已经成为境外奢侈品市场最重要的赢利周期。在2012年 10月1日至7日的七天中,中国人出境消费奢侈品累计约达38.5亿欧元,比去年同期增加了14%。该协会的统计数据也表明,虽然中国内地的奢侈品的税率 并非全球最高,而奢侈品价格却在全世界遥遥领先。

报告指出,黄金周七天中国人在境外的奢侈品消费中,欧洲占63%,北美占25%,港澳台地区占12%。加上黄金周期间境外隐形消费与奢侈品服务业消费,预计超过60亿欧元。

统计数据显示,中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%,比美国市场高出51%,比法国市场高出72%。但各国的进口奢侈品价格并非与税率高低 成正比,综合税率最高的是印度,但是奢侈品零售价格,却是全球最低;最低的综合税率是美国,奢侈品价格在全球市场中接近欧洲;中国的综合税率在印度之后, 但奢侈品价格在全球市场中定价最高。以COACH为例,在印度同类商品平均价格仅是中国的1/3。

决定奢侈品售价的主要因素不是关税,而是消费者的态度。 世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤指出,全球奢侈品牌在中国的零售价格构成比较复杂,价 格构成中最重要的因素是利润保有率,高达50%。而这一因素在北美占30%,在欧洲只占20%。在中国市场,本来只是LV等几家大品牌以高价位进行小规模 试水,没想到却遭遇了供不应求。其他品牌随之纷纷效仿前者以高价进入中国市场。结果,高价位就从尝试变成了常态。

欧阳坤指出,即使中国继续降低关税税率,对奢侈品价格也很难有所撼动。厂家的高定位,正是由于中国消费者对奢侈品的热捧造成的。 因此,若要奢侈品降价,首先要呼吁中国的消费者冷静下来,理性消费,才能促使厂商理性定价。

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