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成熟期事迹下滑SP直面产业阵痛0

发布时间:2019-04-25 19:01:43

近日,国内众多SP纷纭发布了2007年上半年的事迹报告。SP产业业绩在今年上半年的普遍下滑引来了行业和舆论的关注。实际上,在经历了2001年前后互联行业盈利模式不明带来的摘牌强大压力后,当时的门户站通过提供电信增值服务迅速找到赢利点,事迹更是连年上升,随后跟进的SP行业发展一度成为IT业界传奇。当年粗放、暴利、高速和无序发展的时期一去不复返了。SP业绩下滑,在看来,其实不代表着一个传奇的终结,而是产业进入成熟规范期必然要经历的阵痛。

众所周知,SP自形成产业规模以来,一直处于舆论风口浪尖。2004年备受关注的央视3·15晚会上,SP产业曾以一个不讲诚信的公共形象出现在活动中。事实上,从2002年到2003年,先行进入市场的SP经历了一个赢利的黄金时代,由于行业监管和缺失,消费者信息掌握的不对称和消费行为的不理性,一部分缺少自律的SP利用监管真空设置消费圈套,导致全部行业堕入了一场信誉危机当中。

从2004年开始,全部SP行业开始进入规范成长期。受政府相干部门2005和2006年“SP资费和收费专项治理”、2007年“10部委打击络淫秽色情专项行动”,以及趋于完善的行业法规的束缚,在一些诚信不足的小SP被剔除出局的同时,众多SP企业也不得不砍掉其利润丰富但却不合规定的业务,并由此造成短时间的经营事迹下滑。

无论是二次确认还是资费昭示,都显示了信息产业部门不断加强监管的行动身影。而这就使得SP在盈利上愈来愈依赖于产品和服务实力,违规操作的SP为行政监管所不容的同时,也将被消费者所抛弃。电信用户经过多年的体验使用,明显已熟习了增值业务,成为理性的用户群体;而新的业务流程使得消费者完全可以对电信增值服务货比三家,甚至免费试用,再进行选择和消费。经过多年的发展,SP已经构成为一个系统的产业链。这个以内容为卖点的行业恰恰也由于内容的高度重复而使得不同的企业出现了同质化的倾向。同质化的内容,激烈的行业竞争,导致全部行业的利润空间不断缩减。

这些都在标志着,SP进入了一个更加激烈竞争的成熟发展期。由巨大电信用户基数带来的市场规模优势,在市场的开放初期和发展早期基本被燃尽。现在的SP行业已成为一个规范、理性、范围有限而竞争日趋剧烈的市场,产品创意、营销策略和运营能力将成为SP们在未来竞争中的核心优势所在。市场将处于不断洗牌的进程中。

从另一个角度而言,SP进入成熟发展期对广大电信用户而言是福音。这意味着,行业竞争的加重使得价格下降,用户将有可能以低价甚至免费享受到一部分常规的电信增值服务;“内容”和“创意”之争使得行业服务愈来愈丰富和多元,用户将可以更自由地选择自己喜欢的个性化增值服务。

电信增值服务行业的成熟其实不意味着失去了继续发展的机遇,高速增长的电信市场势必为增值产业带来巨大的潜伏客户群体和业务持续增长的动力。依靠实力规范经营的SP,从长远上看其事迹还是会快速回升和持续增长。市场眼光敏锐的SP们势必在创新中继续成长壮大。

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